스타 커피, 누구? 스타벅스 후계자 러시아 진출

스타 커피, 누구? 스타벅스 후계자 러시아 진출

스타 커피

토토사이트 모스크바 (AP) — 러시아가 우크라이나에 군대를 파견한 후 스타벅스가 커피숍을 폐쇄했을 때 실망했던

모스크바 사람들은 이제 카페인에 대한 희망의 충격을 느낄 수 있습니다. 거의 동일한 운영이 수도에서 열리고 있습니다.

이름은 거의 같습니다. Stars Coffee. 로고는 스타벅스 인어의 별거 쌍둥이일 수 있으며, 흐르는 머리카락,

작은 수수께끼 같은 미소, 머리 꼭대기에 별이 있습니다. 스타벅스 왕관 대신 kokoshnik이라는 러시아 머리 장식을 쓰고 있습니다.

금요일 매장 정식 오픈 하루 전에 소개된 회사 앱으로 판단하면 메뉴는 스타벅스 고객이라면 누구에게나 친숙할 것입니다.

스타벅스는 목요일 신규 매장에 대해 언급하지 않았다고 밝혔다.

시애틀에 본사를 둔 스타벅스는 러시아의 우크라이나 군사 작전에 대응하여 러시아에서 철수하거나 운영을 중단한

외국 기업의 물결 중 가장 눈에 띄는 곳 중 하나였습니다. 맥도날드, 이케아, 패스트패션의 거물 H&M 등도 있다.

이들 기업의 퇴사는 서구식 소비문화의 안락함에 익숙해진 러시아인들에게 심리적 타격이었다. 그러나 러시아 기업가들은 갑자기 비어 있는 상점에서 기회를 보았습니다.

이전 맥도날드 매장이 다시 문을 열었고 Vkusno – i Tochka라는 이름으로 상당한 인파가 몰리고 있습니다.

스타 커피, 누구? 스타벅스

이름이 혀에서 쉽게 굴러가지 않고 번역하기가 약간 어색하지만(대략: It’s Tasty — Period) 메뉴는 모방이 아첨의 진정한 형태라는 증거입니다.

예명 Timati를 사용하는 인기 랩 아티스트 Yunus Yusupov와 레스토랑 운영자 Anton Pinsky는 스타벅스 자산을

구매하기 위해 파트너십을 맺은 다음, 운영에 영어 이름을 부여함으로써 모방 전략을 한 단계 더 발전시켰습니다.

목요일 기자 회견에서 그들은 모든 이전 스타벅스를 새로운 정체성으로 다시 열고 사업을 확장하겠다고 약속했습니다.

미국 회사는 2007년 러시아에 진출한 이후 약 130개의 매장을 러시아에 지었습니다. 매장은 프랜차이즈인 쿠웨이트의 Alshaya Group이 소유하고 운영했습니다.

새로운 사업이 이전 사업과 매우 흡사한 것은 다른 사람의 영감과 노력을 타고 있는 것처럼 보일 수 있지만, 스타벅스와 맥도날드의 후계자들도 국가적 자부심

개념에 맞습니다. 러시아가 제재와 해외 철수에 휩싸였기 때문에 관리들은 러시아가 자국의 자원과 에너지에 의존하여 극복할 것이라고 자주 주장합니다.more news

스타벅스와 제휴한 지주회사의 올렉 에스킨다로프 사장은 국영 통신사 타스에 “지금은 경제 상황이 어렵지만 기회가 될 때”라고 말했다.

“지난 4개월 동안 우리는 스타벅스의 사례를 따라 퇴출 기업을 매우 적극적으로 조사했습니다. 비슷한 사례가 몇 가지 더 있지만 아직 이야기할 수 없다”고 말했다.

금요일 매장 정식 오픈 하루 전에 소개된 회사 앱으로 판단하면 메뉴는 스타벅스 고객이라면 누구에게나 친숙할 것입니다.

스타벅스는 목요일 신규 매장에 대해 언급하지 않았다고 밝혔다.

시애틀에 본사를 둔 스타벅스는 러시아의 우크라이나 군사 작전에 대응하여 러시아에서 철수하거나 운영을 중단한

외국 기업의 물결 중 가장 눈에 띄는 곳 중 하나였습니다. 맥도날드, 이케아, 패스트패션의 거물 H&M 등도 있다.